中新网3月8日电 据澳洲网报道,近日,澳大利亚联邦政府启动一项新型宣传活动,旨在吸引中国游客中的“自由和独立旅行者”(以下简称“FIT”)赴澳旅行。同时,澳大利亚旅游局将投资500万元在中国城市投放宣传广告,介绍澳大利亚丰富多彩的自然风光。
新宣传活动吸引中国游客
据报道,联邦旅游和投资部长伯明翰(音译,Simon Birmingham)正式启动了澳大利亚旅游局最新的“超级澳大利亚化”(Too Australian for Words)宣传活动,试图吸引更多的中国游客赴澳旅行。
伯明翰表示,被称为FIT的旅行者往往更年轻、更爱冒险,他们愿意挑战不同的旅行和生活方式。他说:“我们知道冒险对FIT更具吸引力,所以宣传活动突出了澳大利亚许多刺激的旅游活动和‘out of the box’体验,游客可以在北领地与鳄鱼一起潜水或入住新州的Capertree泡沫帐篷,尽情被自然风光包围。澳大利亚在中国游客心目中,已经有了很强的吸引力,但我们必须继续寻找新的方式,来吸引更多的中国游客。这一活动还将促进澳大利亚边远地区的经济发展。”
FIT赴澳人数快速增长
联邦政府发布的这项活动,与澳大利亚旅游研究中心近日发布的一份新报告不谋而合。
据悉,该报告强调了快速增长的中国FIT市场。在过去10年中,中国人赴澳旅行的类型正在发生转变。在中国赴澳旅游人数中,FIT占了50%以上,年平均增长率为18.8%。
同时,FIT中国游客的停留时间,比有组织的旅游团多3倍以上,这为澳大利亚边远地区旅游提供了一个巨大的机遇,因为中国游客的停留时间与澳大利亚门户和标志性景点以外的旅游目的地密切相关。
对此,伯明翰表示,澳大利亚在吸引中国游客赴澳旅游方面,取得了巨大的成功,他希望这种情况能继续下去,并欢迎新型游客的出现。随着中国家庭收入的增长,赴澳旅游将具有巨大的潜力,年轻的中国游客会提供很大的推动力。
缺乏免费WiFi阻碍旅游发展
与此同时,联邦政府近日将在中国各大城市的广告牌和地铁站中,开展一场大型旅游广告宣传活动,内容包括澳大利亚丰富多彩的自然风光,外加一条鳄鱼,以及“超级澳洲化”的口号。澳大利亚旅游局将支付328万元,包括澳航在内的旅游运营商将支付178万元的广告费。
然而,中国游客对澳大利亚边远地区最大的抱怨是缺乏免费WiFi,这已成为澳大利亚一个重要旅游营销问题。在新一代中国游客中,有50%以上使用社交媒体,超过1/3的人使用旅游评论网站来规划假期。澳大利亚边远地区缺乏免费WiFi,是一个重大障碍,这将限制了游客发布旅行实时体验的机会。
