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夜间消费 还可多些文化味

2018年12月29日 15:04   来源:人民日报   

  下班之后生活是什么样子的?除了热热闹闹地聚会、心情愉快地购物,还可以绿色清新地开展“文化+”消费。如今,越来越多的人在夜间选择文化消费方式,在白天8小时工作之外继续充实自己,陶冶身心,给夜间生活增添了越来越多的文化味。

  不打烊的书店够多吗?

  24小时不打烊的书店有不少拥趸,但经营起来并不容易,成本高是一道绕不过的坎。不少书店探索用数字化手段降低成本

  白天工作、学习太忙,下班后想再去图书馆或书店看书却发现已关门,这对很多想要“充电”或阅读的人来说,是一个不大不小的烦恼。现在,类似情况正在好转,因为不打烊的书店或者书吧正在城市中悄然流行。

  在北京,年轻人很爱逛三里屯。而今,人们去三里屯的理由又多了一项:读书。今年4月,三联韬奋书店在此新开一家24小时书店,北京国贸某设计公司职员庞静修下班后常来光顾:“设计工作千头万绪,加班多,等我下班后很多书店都关门歇业了。现在有了这么一家不打烊的书店,真是满足了我夜间看书的愿望。”庞静修说,设计工作讲究灵感,对多元学科知识要求高,社科、人文类书籍是三联书店的传统强项,每次来书店都能找到需要的书籍。夜深人静时,淘到一本好书,买下来后立即阅读,往往注意力更专注,阅读效率也更高。另外,书店不定期召开的讲座、沙龙,对于增长见识、开阔视野、结交朋友,都很有帮助。

  江苏苏州市民温乔蕴是一名中学语文老师,也是苏州诚品书店的常客。三年前,这家书店开业,“尽管并非24小时营业,但晚间营业到22点,也基本能够满足大多数读者的夜间需求。”温乔蕴说。

  “从便利性来说,线上购书比到线下书店买书来得方便。但我更看重实体书店的综合体验,集体阅读的氛围、温暖的灯光、有质感的书架等都能提升读书乐趣。”温乔蕴说。

  讲座沙龙、书享会、水吧、夜宵茶点等,是夜间书店推出的延伸服务,也是吸引很多读者光顾的一大卖点。比如,与普通书店相比,诚品书店更像是一座生活空间综合体,除了卖书,还有文具出售、餐饮服务等配套设施。“有时你看完一本介绍古代器具的书,刚好看到一个古色古香的杯子,就会很欣喜,想要立刻买下来。”温乔蕴说。

  24小时不打烊的书店有不少拥趸,但经营起来并不容易,成本高是一道绕不过的坎。三联韬奋书店总经理郝大超介绍,其海淀区分店之前也是一家24小时书店,但因为人流量少,从去年开始已不再24小时营业了。

  “客流多少、房租高低、人力电费等成本因素,是制约24小时书店能否开张的重要因素。”中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举说,三里屯地区密集的客流量、强大的消费能力,有利于三联韬奋书店实现24小时营业。

  为了帮助24小时书店顺利开业,不少书店探索用数字化手段降低成本。从今年4月起,上海志达书店尝试无人化经营:通过大数据的技术分析来提高荐书效率,用线上付款代替线下结账,为24小时营业提供了可能。“如果顺应需求,精选位置,再加上数字化手段的利用,24小时书店的市场潜力很值得挖掘。”魏鹏举说。

  舞台演出品种丰富吗?

  我国夜间演出市场还存在发育不足、交通不便、价格偏高等问题,期待更多城市加快培育更具地方特色的夜间精品舞台项目

  “夜间文化消费频次最高的当属看电影了。现在很多影院都把放映时间延续到次日凌晨1到2点,大大满足了影迷们的观影需求,能更自由、方便地安排观看时间。碰到节假日,有些影院还推出刷夜套餐,从当晚8点到次日凌晨4点,让影迷看个够。”在北京某事业单位工作的90后小伙罗聪说。

  庞大的观影需求带来电影业快速发展。去年,全国城市院线观影人次为16.2亿,比上年增长18.08%;全国电影票房已经达到559.11亿元,同比增长13.45%。北京某院线经理说,相比白天,夜间的排片场次、排片率、场均人次、上座率都要高得多,夜间电影消费对电影票房的贡献最大。

  有人爱看电影,也有人爱听演唱会。北京工人体育场、上海虹口体育场、广州体育馆等,是知名演唱会举办地,每年都吸引大量歌迷们前去“签到”。此外,室内小型现场演出(Live House)、脱口秀,以及相声、评弹等传统曲艺表演深受欢迎,观众在享受沉浸式观演体验的同时,也有了结识兴趣同好的机会。

  天津某金融机构员工卢蒙羽上大学时就是相声社的成员,现在,她每周都会和朋友一起听相声。“在茶馆里演出的相声演员都很年轻,来听相声的年轻人也越来越多。”卢蒙羽说,原本天津听相声的去处只有古街一带,如今崭新的商业街区中也能找到相声社。区别于传统的相声茶馆,这些相声社的演出大多在晚上,演员和观众的互动频繁,“听相声,很过瘾。”

  中国演出行业协会联合大麦网共同发布的《中国演出市场年度报告》显示,2017年国内演出市场总体经济规模达489.51亿元,比2016年的469.22亿元上升4.32%。云计算、人脸识别技术已经开始广泛应用于演唱会、嘉年华等大型演出现场,APP、实时人流分析正在构建现场娱乐新的商业模式。大数据、VR、移动支付等“互联网+”与数字技术的充分应用,给舞台艺术创作、播放呈现、整体运营体系赋予了新内涵、新形式。

  “当然,我国夜间演出市场还存在发育不足、演出场所不够、交通不便、价格偏高等问题,夜间舞台与百姓需求仍相差不少。”魏鹏举说,现在,不少城市都提出大力发展“夜经济”,加快培育具有当地特色的夜间文化消费新业态、新模式成为各地共识。期待更多城市打造更具地方特色的夜间精品舞台项目,让人们的夜间文化消费更精彩。

  教育培训质量可靠吗?

  对于主要以数字化产品和服务为主要内容的教育培训类消费来说,供给端必须做优做精,才能提高复购率,实现可持续发展,满足消费新需求

  家住贵阳的张陆是一位工程师,他每个周末晚上都和上小学的女儿一同参加线上学习,女儿通过一对一的在线教育平台跟远在北美的外籍教师练习英语,而张陆则学习海外知名大学在计算机前沿技术方面的课程。“线上学习省去了路途奔波之苦,良好的体验和收获让我们觉得很值。”张陆说。

  在湖北武汉某互联网公司工作的曹建喜欢购买社交、职场类主题的线上付费课程,“比如,主打知识服务的‘得到’APP就很吸引我,我在上面订购了一些社交类专题课程。这些课程不贵,一年下来花上几百元就能提升职场技能,很值!”曹建说。

  网络公开课、精品课、付费专栏、付费频道……借助互联网浪潮,线上知识付费产品与服务大规模涌现,成为一股夜间文化消费潮流。易观公司发布的数据显示, 2017年中国互联网教育市场规模达到2502亿元,同比增长56.3%,预计2020年规模将达到4293亿元。

  线上教育发展快,线下培训需求也很旺。北京海淀区远大路附近居民王渊最近给他儿子找了一位美术教师,与常见的一对一教学不一样,这位私教会在19点到21点提供上门服务。“孩子喜欢画画,以前去周末培训班,路程远,很疲惫,担心孩子吃不消。现在有老师上门就好多了。虽然钱花得多一些,但感觉很方便!”王渊说。

  夜间教育培训类产品数量很多,如何保证产品质量,是当下亟待解决的问题。“文化消费的高低一方面取决于居民消费能力和消费意愿,另一方面取决于文化产品的供给质量。”魏鹏举认为,对于主要以数字化产品和服务为主要内容的线上教育培训来说,供给端必须做优做精,才能提高复购率,实现可持续发展,满足人们的消费新需求。比如,数字阅读消费需要丰富选题策划、创新供给形式、增加供给内容;在线课程则需要高质量的师资保障。(记者 齐志明 李玉楼)


(责任编辑 :韩璐)

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