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苏宁易购O2O造血扶贫创新实践,实训店+零售云双管齐下

2018年09月21日 14:08   来源:经济日报-中国经济网   

  经济日报-中国经济网9月21日讯 “截至2018年9月,苏宁易购扶贫实训店已在河北、贵州、重庆、湖北、山西、青海、云南、河南、安徽、湖南、江西、内蒙古等十余个省市地区的超80个国家级贫困县落地,开展电商培训人次近20万。”9月19日,在位于山西省隰县的一家苏宁易购扶贫实训店里,一位苏宁易购县域市场门店负责人对中国经济网记者表示。

  国内首家与国务院扶贫办签订扶贫合作意向的电商企业

  2015年9月25日,苏宁与国务院扶贫办签署“全国农村电商扶贫战略合作框架协议”,成为国内首家与国务院扶贫办签订扶贫合作意向的电商企业。近年来,苏宁积极投身精准扶贫事业,不断进行扶贫模式的创新和探索。

苏宁易购扶贫实训店 经济日报-中国经济网 陈铭/摄

  苏宁易购扶贫实训店是苏宁根据政府和企业扶贫规划,由苏宁助贫基金为投资主体,以属地化注册的线下实训店以及线上中华特色馆为载体,进行O2O造血扶贫,融产业扶贫、就业扶贫、教育扶贫、捐资扶贫“四扶”为一体,实现属地化注册、智慧化运营、针对性就业、系统化实训、保障性发展 “五力合一”。在线下,以“苏宁易购扶贫实训店”为主体,推动“工业品下行”,同时围绕建档立卡贫困户、低保户、返乡创业青年等提供就业岗位、开展电商技能培训。在线上,通过“苏宁易购中华特色馆”销售地方特色农产品,为贫困县打通“农产品上行”通路,解决“出城难”问题。

  据该负责人介绍,农业电商市场规模虽然很大,但目前面临着农产品经营“小而散”、物流网络不健全以及电商人才匮乏等问题,为解决这些问题,苏宁发挥自身双线融合优势,实施“三化”战略与“五当”模式来推动农村电商发展。“三化”战略:一是通过苏宁易购直营店、中华特色馆等渠道反向推动农业的产业化发展;二是借助苏宁大聚惠、苏宁众筹等互联网特色营销平台助推农产品的品牌化发展;三是通过成立苏宁农村电商学院推动农村电商人才的专业化发展。“五当”模式:面对十万亿级规模的农村电商市场,苏宁通过“销售、服务、就业、纳税、造富”在当地的“五当模式”,力争打造农村经济发展的电商生态圈。

  “2018年苏宁将把扶贫实训店推向全国100个贫困县,直接解决就业人数可超3500人,人均年增收可达4-5万元,全年培训人次将超40万。到 2020 年,苏宁将在全国落地 300 家实训店,预计可直接解决就业人数超2万人,培训人次超170万。”该负责人向记者表示。

  线上+线下系统化培训,实现长效“扶智”

  “目前我们店里共有5名实训学员,最长的已经在这里学了5个月了,我们主要通过线上整体网络直播培训、当地运营人员到店培训、店面自主培训三种方式对学员进行培训。”据该负责人介绍,该模式主要有以下亮点:一、属地化注册,直接施益当地。实训店选择在国家级贫困县的县/镇主要商业区域开设。实训店公司注册资本金 20-100 万元,投资主体可以是苏宁专项基金独资拥有,也可以为两家实体股东合资。二、“农产品上行”和“工业品下行”运营并行,最大化激活农村电商潜力。目前,在 832 个国家级贫困县中,苏宁物流云已经送到745 个国家级贫困县,覆盖率达 89%。到 2020 年覆盖率将达到 100%。三、聚焦建档立卡贫困户就业,“以少带多”扶真贫。实训店首选地方建档立卡贫困人员,该类人员占比 30%-60%;次选当地低收入人群(低保户);也可选择返乡创业人员。四、线上+线下系统化培训,实现长效“扶智”。苏宁以实训店为基地,围绕贫困地区产业发展特点,聚焦建档立卡的贫困人员、低收入群体,不定期举办各式各类的电商培训。随着实训店规模不断扩大,会进一步快速放大实训的规模,为实训店发展等提供大量人才支撑。五、完善的保障机制,为合作社发展兜底。合资实训店公司盈利后,合作社按照股权进行分红。苏宁的股权投资盈利的70%以上交由公益基金会对该地区定向扶贫或公益用途,另外的30%将以其它形式返还给当地合作社用于进一步发展。

  打造引领中国县镇市场消费经济发展的新力量

  除苏宁易购扶贫实训店模式外,苏宁还在山西省开展了零售云苏宁易购县镇店项目,定位于县镇市场,整合经营3C+家电+极物+智能配件+运营商等,通过苏宁品牌、供应链、物流、金融、零售能力等全价值链和全场景数字化赋能,同时结合本地零售商的人脉和资源等,通过加盟店直营化管理的模式成为县镇市场极具竞争力的新物种。

苏宁易购集团股份有限公司太原地区管理中心总经理严春永接受采访 经济日报-中国经济网 郝爽/摄

  “我们希望通过智慧零售能力输出的高速公路,打通散布在广大县镇市场的毛细血管,用互联网的方式去发展县镇市场,以开放连接、协作共赢的姿态赋能县镇零售商,打造一批引领中国县镇市场消费经济发展的新力量。”苏宁易购集团股份有限公司太原地区管理中心总经理严春永向记者表示,8月8日,零售云店与苏宁易购县镇直营店(约2400多家)合并,统称为零售云店。截至9月17日,零售云在全国范围内新开1228家,覆盖全国27个省(直辖市),近1000个县镇。(经济日报-中国经济网 陈铭)


(责任编辑 :王璐瑶)

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