从“领证”到“领跑”，湖里的浪漫正在“出圈”

今年七夕，五缘湾畔，百对两岸佳偶身着闽南传统婚服，行古礼、结同心；同一时间，厦门市湖里区婚姻登记处内，新人们在颁证仪式志愿者带领下齐诵结婚誓词。一场集体婚礼与一本红色结婚证，看似只是“人生大事”的仪式，背后却是一盘正在落子的“甜蜜棋局”——湖里区正把婚恋服务做成产业，让“领证”迈向“领跑”。

今年7月8日，湖里区成立推进“甜蜜经济”发展工作专班，专班办公室挂靠区民政局。这是一个鲜明信号：民政部门的职责，正从“登记颁证”延伸至特色登记场景打造、集体婚礼组织、婚俗改革推进，乃至甜蜜经济产业政策的参与制定。按照市委主要领导关于培育壮大“甜蜜经济”工作的批示部署，湖里区由区委统筹、区政府牵头，整合民政、文旅、商务、台港澳、国资各方资源，确立“政府引导、国企运营、市场赋能”的工作路径。

底数先摸清。区里全面梳理辖区婚恋产业资源，建立完整台账：四大核心甜蜜商圈、六处重点文旅景区、高端酒店集聚、多家婚庆服务机构、特色婚恋餐饮商家、优质旅拍取景点。

主阵地落在五缘湾。这座总面积6.08平方公里的省级旅游度假区，2025年接待游客近513.55万人次、过夜游客超128万人次，坐拥五通口岸厦金“小三通”通道和成熟高端酒店集群，是天然的“婚恋＋文旅”试验场。依托于此，湖里区编制《五缘湾两岸婚恋生态集聚区策划方案》，搭建“1个公园式婚姻登记中心＋1个线上线下一体化婚庆产业平台＋1个两岸婚恋产业集聚区”的“1+1+1”产业架构，目标直指“服务全省、辐射全国、面向两岸”的滨海婚恋产业高地。公园式婚姻登记中心对标5A级婚姻登记机关标准规划建设，并争取厦门市涉外婚姻登记分中心入驻、落地婚姻登记“跨省通办”。

海上世界“潮汐之眼”摩天轮 湖里融媒体中心供图

甜蜜经济的第一入口，是婚姻登记。湖里区正同步提质两处特色登记点位：区政务服务中心婚登大厅现有办证区域1500平方米，配套户外露台打卡区，巨型结婚证主题装置已成市民热门领证打卡点；正在五缘湾片区设置公园式婚登点，串联湿地公园、环湾绿道、帆船码头，形成“登记、颁证、观展、旅拍、消费”一站式闭环体验。

围绕入口，四大甜蜜商圈各司其职：五缘湾甜蜜商圈以高端酒店集群为核，打造两岸一站式婚恋全链条消费核心区；联发华美空间甜蜜商圈依托文创园区工业基底，主打复古文艺婚拍与闽台婚俗沉浸式体验；海上世界甜蜜商圈以“潮汐之眼”摩天轮为地标，覆盖青年交友、轻婚庆的年轻化消费；SM甜蜜商圈则联动仙岳山婚恋祈福资源，承接城区青年日常约会与婚前婚品采购。从婚纱旅拍、婚宴承办到蜜月旅居、婚庆文创，“文化展示、婚品消费、旅拍取景、仪式服务、婚宴承办、蜜月旅居、婚庆旅游”七位一体的全链条正在成型。

甜蜜经济不是“盆景”，成色如何，数据最有说服力。

活动热。今年七夕，第五届海峡两岸七夕牵手会汇聚百对两岸佳偶及两岸青年，总规模约350人，两岸联谊、闽南传统集体婚礼、新人喜宴和文艺晚会接连上演；区婚姻登记处同步开展七夕颁证专场，新人在志愿者带领下诵读誓词，仪式感与幸福感兼得。同期，市级“爱盟Aimoy”平台于8月16日上线，“爱在厦门·盟定一生”主题活动全面铺开，湖里区动员SM、五缘湾等商圈与佰翔、艾美等酒店入驻，推出结婚证专属优惠、七夕限定体验套餐，让甜蜜消费有了统一入口。

消费实。区里与龙头婚纱摄影企业合作发放服务消费券，带动该企业营收同比增长15%，拉动相关指标上涨0.5个百分点。

流量真。Wish Wish望星咖啡、“桥下喝”等先期落地项目全网线上曝光量超百万；五缘湾甜蜜经济产业园区上线具备AI伴游、自动导览、行程规划、在地服务功能的智慧服务小程序；约2000平方米节庆主题花海与K11 Select“龙虾幻境”大型气模相继亮相，持续为浪漫打卡加码。

接下来的中秋国庆，湖里区已备好“游湖里”系列——国风达人踩线、博饼快闪互动、“爱情第一湾·人月两团圆”婚庆旅拍打卡、线上促消费等活动将陆续登场，啤酒节亦将汇集70余家优质商户，把节庆流量转化为甜蜜消费。

观察湖里区的探索，逻辑其实清晰：把婚姻登记这一“低频刚需”做成“高频引流入口”，以两岸特色为最大辨识度，把流量导向婚庆、文旅、消费全链条。民政部门从“办证窗口”到“产业枢纽”的转身，让婚俗改革与产业培育同频共振——颁证有了仪式感，新风有了载体，消费有了场景。

但冷静审视，甜蜜经济仍处起步期。湖里区在工作汇报中坦承四大短板：产业集聚效应不足，婚庆、旅拍、婚宴业态仍较零散；面向两岸通婚与青年联谊的专属供给偏少；标志性浪漫IP场景不足、常态化活动频次不高；产业配套扶持政策有待细化。从“流量”到“留量”，从“活动”到“产业”，还需要政策与运营的双轮驱动，需要时间沉淀。

把“人生大事”做成“发展大事”，把一纸婚书变成一座城的“甜蜜棋局”。湖里区的甜蜜经济，算的既是经济账，也是民心账、两岸情。这张答卷，值得期待。（王春华）