技术铸基、价值深耕，捷豹路虎以长期主义锚定中国豪华市场新未来

当下的豪华车市场正经历深度重构，价格战的同质化竞争让不少品牌陷入发展困局，而捷豹路虎始终坚守战略定力，以向上聚焦的选择、全链路的价值深耕，在2025年交出了一份亮眼的韧性增长答卷。进入2026年以来，捷豹路虎继续保持引人瞩目的发展节奏——全球顶级赛场接连拿下突破性成绩，在华核心产品矩阵密集焕新。

深耕中国市场十五载，这家英国豪华车企以“新现代豪华”为内核，用产品硬实力、品牌深运营、服务高水准与社会责任担当，诠释了真正的豪华——不是短期的市场噱头，而是对高端价值的长期坚守，是技术、品质与温度的多维融合。

技术铸基，站稳高端核心赛道

这份答卷的核心，是在行业内卷中坚守高端定位，以硬核表现站稳豪华SUV市场核心赛道。2025年，当行业纷纷陷入价格竞争时，捷豹路虎坚定将资源锚定70万元以上豪华SUV市场，凭借拳头产品的强劲表现实现韧性增长。

2025年，揽胜在150万元以上豪华SUV市场拿下38%的份额，连续三年领跑这一市场，同时稳居100万元以上豪华SUV销量头部位置，领头羊地位稳固；路虎卫士入华五年持续深耕，跻身70万元以上豪华SUV畅销车型行列，更引领了“方盒子”的设计风潮；揽胜运动引入全新SV版本强化产品力，品牌声量与用户关注度稳步提升，全系产品形成梯次分明的高端产品矩阵，以实力印证了高端市场的价值坚守。

技术是豪华的根基，而赛场则是捷豹路虎技术实力的最佳试炼场，2026年初的全球顶级赛事表现，更是为2025年的技术积淀写下生动注脚。在2026达喀尔拉力赛上，路虎卫士拉力车队首次以厂商车队身份参赛，即包揽T2量产组前两名，并在13个赛段中10次占据前三名位置。

在14天的比赛中，三辆路虎卫士DAKAR D7X-R赛车在24000公里的高温、沙暴等极端地形中全部顺利完赛，极致的可靠性彰显硬核工程实力。这款赛事用车与量产版卫士OCTA同根同源，共享D7x车身架构、传动系统及4.4升双涡轮增压V8发动机，实现了赛事技术与量产车型的深度融合，续写了品牌的全地形传奇。

在纯电动赛事领域，2026年一开年，捷豹车队就在Formula E电动方程式赛场以历史性突破强势开启新赛季。在3月底的马德里站，捷豹TCS车队延续赛季至今六站比赛三度登顶的强势表现，包揽冠亚军，进一步巩固了作为FE赛史上最成功车队的领先地位。捷豹TCS车队在Formula E迈阿密站展现出强劲竞争力。车手Mitch Evans从第九位发车一路超车站上领奖台顶端，这一成绩印证了捷豹近十年在电动化技术研发上的持续投入。作为早早入局顶级纯电动赛事的豪华品牌，捷豹以“以赛促研”形成技术闭环，赛场积累的电动化技术正持续反哺量产车研发，为品牌电动化转型筑牢技术根基。

深耕中国市场，当好中英贸易“压舱石”

中国市场在捷豹路虎全球战略中的核心地位，始终是品牌发展的重要锚点，而高层的深度布局与实地探访，更彰显了这份重视。2026年1月，捷豹路虎全球首席执行官巴柏德上任后首次出访全球市场，便随英国首相斯塔默率领的贸易代表团访华，受邀出席中英企业家委员会会议等高规格经贸活动。

作为英国汽车工业及高端制造业的代表，捷豹路虎长期担纲中英贸易重要“压舱石”角色，占英国对华出口总额约22%。巴柏德表示，“作为英国最大的汽车制造企业，捷豹路虎受益于不断深化的中英经贸合作与中国高水平对外开放进程，是双方开放合作、互利共赢的生动体现。”

十五年来，捷豹路虎早已深度融入中国市场，建成英国本土以外的首个整车制造基地——常熟工厂，构建起完整的本土研发与供应链体系，更与奇瑞汽车形成长期稳固的合资合作，这份深耕的积淀，成为品牌持续发展的坚实基础。

产品的持续焕新与本土化升级，是捷豹路虎诠释豪华的核心抓手。2026年3月，全新路虎卫士与26年款揽胜的接连上市，正是2025年产品战略的延续与升级。其中，全新路虎卫士在经典硬派基因基础上完成全方位进阶：矩阵式LED大灯全系焕新，13.1英寸高精曲面触控屏成为标配，95%以上车型增配加热方向盘与隐藏式电动拖钩；开放选装的AOCC自适应越野巡航控制系统，让复杂路况的驾驭更轻松；针对中国市场推出的传奇黄、雨林绿两款专属限定色，更贴合本土用户的个性化需求，而高性能版本卫士OCTA搭载635马力V8发动机，4秒破百的极致性能，成为品牌技术实力的集中体现。

26年款揽胜推出SE标轴版、SE长轴版等四款核心车型，启用全新全球命名体系让用户选择更清晰。全系践行“价格不变、配置升级”理念，SE系列新增方向盘加热，长轴版标配四温区独立自动空调；旗舰AB长轴版带来了多项价值显著的配置体验升级，23英寸钻石切割轮毂、前后排“热石”按摩座椅、35扬声器Meridian尊荣音响系统等豪华配置悉数标配，以至臻体验诠释高端豪华新境。

引情感共鸣、传豪华温度，坚守长期价值

真正的豪华，不仅在于产品本身，更在于与用户的情感共鸣和全链路的极致服务体验。2025年，捷豹路虎在J.D. Power销售服务、售后服务、产品魅力等六项核心研究中均引领豪华品牌，全链路的卓越表现获得权威认证，这背后是品牌对服务品质的极致打磨。从升级零售网络到打造高端品牌体验，捷豹路虎始终以用户为核心，强化与客户的情感联结。

2025年，品牌通过“揽胜之境”“士在八方”等体验活动，为用户打造专属的豪华体验，而2026年这份运营还将持续深化：“揽胜之境”在原有高端私密的私人邀约模式基础上挖掘更多用户触点；筹划在北京、上海落地“SV沙龙”专属空间，打造高端用户聚点；与松赞酒店深度合作打造卫士OCTA专属体验中心，让用户在户外场景中深度体验产品。同时，卫士品牌还计划打造Urban cool主题活动，通过更具时尚感的产品设计与周边配件，吸引更多热爱户外生活的年轻群体，让品牌成为一种生活态度的符号。

豪华更应有温度、有担当，超越商业维度的社会责任践行，让捷豹路虎的豪华内涵更加深厚。自2014年与中国宋庆龄基金会携手成立捷豹路虎中国青少年梦想基金以来，品牌累计投入已超1亿元，惠及超70万名青少年，目标未来三年将受益人群扩大至80万名。创新公益模式“梦想小铺”将彝绣等非遗文化融入文创设计，2025年秋季新品义卖善款为捷豹路虎希望小学近400名学生添置了全新校服；车主与员工积极参与公益，为孩子们添置学习、生活用品，品牌还为学生捐赠笔记本电脑，并联合英国大使馆送去全新电脑显示器。2026年，“梦想小铺”马年新品正式发布，持续凝聚车主、员工、合作伙伴等多方力量，打造可持续的公益生态，以实际行动践行企业社会责任，让豪华与向善同行。

捷豹路虎全球董事、中国首席执行官兼总裁潘庆说，“越是充满不确定性的环境，越需要坚守长期价值，而捷豹路虎在中国市场所展现的韧性，源于对豪华本质的坚定投入，也源于对中国市场长期发展的信心。”

捷豹路虎的这份韧性答卷，是十五载深耕中国市场的成果，更是品牌长期主义战略的生动实践。从赛场技术的持续突破到产品的本土化焕新，从深度的中英合作到全链路的服务升级，再到有温度的社会责任践行，捷豹路虎始终以技术铸基、以价值深耕、以温度赋能，诠释着“新现代豪华”的真正内涵。