经典为锚、创新为帆，奔驰打造豪华品牌转型新范本

伴随汽车行业智电深度转型的2025年迎来尾声，在行业“风向标”——2025广州车展上，梅赛德斯-奔驰交出了一份兼具战略定力与创新活力的答卷。从29款星徽座驾的全矩阵亮相，到概念车勾勒的未来图景，再到核心车型的精准焕新与多元品牌体验的落地，奔驰不仅进一步巩固了其豪华车市引领者的地位，更以“油电同质、油电同智”的实践，为传统豪华品牌的转型提供了可参照的路径。

探索未来

奔驰此次车展的产品布局，清晰呈现“前瞻科技”与“量产升级”的双线协同，既展现技术储备的厚度，也精准回应市场的现实需求。

两款重磅概念车的亮相，成为奔驰技术实力与设计理念的“宣言书”。梅赛德斯-AMG GT XX概念车以源自F1®的驱动科技打破行业瓶颈——3部轴向磁通电机实现超1000千瓦峰值功率与360公里/小时极速，NCMA四元电池能量密度达到300瓦时/千克，配合0.19的超低风阻系数与5分钟补能400公里的超800伏电气架构，不仅解决了电动高性能车“极速、耐力、补能”的“不可能三角”，更以纳多赛道25项世界纪录证明可靠性，为2026年AMG.EA平台量产车型奠定技术基础。

Vision Iconic概念车则以经典复古元素与现代数字科技融合，重构品牌设计语言：全新盾形格栅从历代经典S级汲取灵感，搭配镀铬框架与数字化照明；内饰采用装饰艺术风格与珍珠母镶嵌工艺，“齐柏林”悬浮玻璃仪表串联经典与现代；太阳能涂层、神经形态计算、L4级自动驾驶等科技的植入，既展现对未来出行的探索，也通过与10款百年经典格栅的同框，强化品牌设计传承的厚度。

满足当下

针对中国用户对智能、舒适、性价比的需求升级，奔驰核心车型的焕新呈现出务实且精准的特点，以“油电同质”和“油电同智”，让奔驰车主不做选择题。

首先是动力与智能配置拉齐，长轴距C级车全系搭载M254 2.0T发动机，同时标配加热前排座椅、360°智能泊车，高配车型新增导航辅助驾驶与Burmester®3D音响，4.5万元配置升级直击用户痛点；E级车家族新增长轴距E260L经典版满足差异化需求，全系标配导航辅助驾驶与高通8295芯片，长轴距版本以60.76%轴长比与超10项中国专属后排配置，延续“懂中国用户”的优势；S级轿车将空气悬挂、电吸门全系标配，新增89.98万元起的商务特别版，让旗舰车型性价比显著提升。

其次是安全标准再升级，长轴距E级车标配13个安全气囊，每款新车上市前历经15000次仿真碰撞与180余次实车碰撞，纯电CLA更以2秒高压断电、电芯热失控24小时不起火、11个安全气囊构建“超纲”安全防护，门把手研发测试费用达2500万元，彰显奔驰对“豪华底色”的坚守。

第三是SUV家族差异化定位，GLB SUV推典藏版强化运动个性，GLC SUV新增经典版进一步丰富选择，GLS SUV全系标配智能领航辅助Pro并升级多仿形座椅，覆盖从家用到豪华越野的多元需求，形成“各有绝活”的产品矩阵。

经典与潮流双向共鸣

除展台精彩外，梅赛德斯-奔驰将品牌体验延伸至城市肌理，以更松弛、更贴近年轻世代的营销方式，构建品牌与用户的情感连接。

全新奔驰纯电CLA打造的“星动城市派对”空降广州东山口，以“熔岩红”点亮百年老巷，结合麦麦涂装车、英雄联盟共创艺术展车等跨界元素，搭配打卡、巡游、试乘试驾，让“866公里续航、豆包AI大模型智能交互”等产品亮点在沉浸式体验中传递。

与此同时，作为“1000 Miglia行千里经典车嘉年华”战略合作伙伴，奔驰携AMG“红猪”、S级“虎头奔”、迈巴赫S级等经典车型巡礼大湾区，在传承近百年赛事IP的同时，让用户直观感受品牌跨越时代的性能基因与文化积淀。这种“潮流派对+经典巡礼”的双线营销，既打破刻板印象，又以文化厚度巩固品牌护城河，实现“老用户认同、新用户吸引”的双重效果。

打造“影响力公益”新范式

值得注意的是，在技术创新与产品升级之外，奔驰还始终坚守“商责并举”的发展理念，打造“影响力公益”新范式，坚持以长期的系统化公益实践回馈中国社会。

今年，奔驰星愿基金迎来成立15周年，奔驰在华公益之旅也走过了18年。多年来，奔驰携手联合国教科文组织、故宫博物院、敦煌研究院、公安部道研中心、清华大学等权威公益伙伴，累计公益投入超3.6亿元，成果惠及超1亿人次。其在文化传承、环境保护、道路安全共建、青少年教育等领域已累计落实近百个项目，并在今年持续拓展公益广度和深化。

今年10月，星愿基金与三江源国家公园达成为期三年的合作，标志着奔驰成为完整覆盖中国首批五大国家公园公益支持的跨国企业。恰逢故宫博物院建院百年之际，由星愿基金公益支持的“九重之下——故宫造办处旧址考古成果展”，自11月4日起作为百年院庆系列特展之一，正式对公众免费开放，集中呈现过去五年间奔驰星愿基金基金支持故宫考古工作所取得的阶段性成果，也是星愿基金2018年至今与故宫博物院长期公益合作成果的生动缩影。

作为最早投身中国企业社会责任事业的国际汽车品牌之一，梅赛德斯-奔驰依托星愿基金建立起体系化、专业化的公益平台，投入的项目始终积极呼应国家和社会的发展方向，为有需要的群体提供切实深入的支持，并以国际品牌的视角讲述中国故事，传递人文精神和温度，不断夯实着其作为负责任企业公民的长期承诺。

纵观奔驰的2025广州车展，不仅是一次产品与品牌的集中展示，更是一场对“豪华本质”的重新诠释。在行业变革的关键节点，奔驰以“经典为锚、创新为帆”，既守住了传统豪华品牌的核心价值，又展现了拥抱新时代的开放姿态。更为关键的是，其跳出“非油即电”的二元对立，以“油电同质”“油电同智”，为行业提供了“不焦虑、不盲从、有定力”的转型范本。