数字技术赋能，《QQ飞车手游》探索“文化+公益”新范式

在数字化浪潮的持续推动下，游戏产业正逐步突破传统娱乐边界，演进为传承文化、践行责任的新型数字载体。

近日，腾讯成长守护联合腾讯公益、超核玩家举行游戏“礼包捐”活动。《QQ飞车》端手游以湖南文创联动版本为依托，在游戏内推出公益活动，通过“1元捐”“活跃行为助力”等参与方式，集结玩家力量，共同助力“未来调色盘计划”公益项目。

该实践不仅构建起玩家与乡村儿童之间的情感连接，也为游戏行业提供了“文化+公益”深度融合的范式借鉴。

文化驶入游戏，公益落到现实

当数字技术成为纽带，文化传承与公益行动得以实现更广泛的传播和参与。

2025年9月，《QQ飞车》端手游上线“热辣狂飙，湘遇飞车”湖南文创联动版本。玩家可以在预热活动中感知湖湘文化，在融入地方元素的赛车、服饰、宠物中感受地域风情，更可在主题赛道中沉浸式穿梭于数字化复现的经典景观之中。传统文化不再静默陈列于展柜，而是被激活为可互动、可驰骋、可共鸣的动态内容，真正“活”在年轻人的视野之中。

《QQ飞车手游》文创预热主题活动

文化植入为“扎根”，公益转化则是“生长”。同步推出的公益活动，将玩家情感共鸣有效转化为实质性公益支持。在《QQ飞车手游》活动中，玩家既可通过1元捐赠直接支持公益项目，获得专属小红花背包装饰、钻石等奖励；也可通过完成任务逐步点亮六个公益故事并积攒小红花，最终解锁“公益大使”称号。目前，小红花数量已达到目标，《QQ飞车手游》将通过腾讯基金会支持“未来调色盘计划”，为乡村儿童开启艺术之门。

《QQ飞车手游》公益活动

《QQ飞车端游》的玩家则可通过送出“画笔”助力公益、解锁奖励。玩家登录即可领取“画笔”道具，用以助力公益进度条。随着全服进度逐步推进，玩家将依次解锁套装、公益挂件和头像框等奖励。在这一过程中，玩家还能看到乡村孩子的爱心画作，直观感受每一次互动带来的真实改变。当全服爱心值累计至500万时，游戏将通过腾讯基金会捐赠美育包，支持乡村美育发展。

《QQ飞车端游》公益活动

文化在游戏中焕发活力，公益在助力中持续生长。《QQ飞车》端手游依托数字化技术，实现了文化传播与公益实践的双向赋能：它不仅拓宽了传统文化的传播方式，也革新了公众参与公益的机制，构建出“线上广泛发动、线下实质落地”的完整闭环，探索出游戏创造社会价值的新路径。

五年探索，从单点尝试到系统建设

五年来，《QQ飞车手游》持续以“文创版本”为载体，走出了一条从单点尝试到系统实践的价值升维之路。

2020年，“飞跃华夏，一路向黔”贵州版本在游戏中还原贵州科技风貌与人文景观，开启了“文旅＋数字”的初步探索；次年的四川版本则进一步融入蜀绣、熊猫等元素，推动传统文化以更年轻化的方式触达大众。

2022年“飞越黄河”版本标志着价值视野的跨越——游戏不再止于文化传播，更首次切入助农领域，在玩家支持下启动了小红花梦想•农兴计划；2023年江西版本则聚焦教育公平，携手玩家一起助力乡村孩子“云端”漫游五大博物馆，以数字技术打破地域限制，拓展乡村教育视界。

《QQ飞车手游》“江西那么美，带你去看看”公益活动

2024年“飞驰新疆”版本继续拓展公益外延，通过捐赠与行为公益等形式，联合玩家共同助力乡村孩子科技启蒙，给新疆地区的孩子们送去“科技课”，进一步彰显“文化+公益”的多元性与可持续性。

五年来，《QQ飞车手游》通过系列版本的迭代，实现了从玩法升级到价值拓展的跨越。产品将文化基因植入游戏内容，让公益行动与版本节奏同频共振，构建出一套常态化、长效化的社会责任机制。这种长期投入不仅积累了玩家对品牌公益的认同，更实现了社会效益的连贯生长，彰显出数字产品参与社会建设的深远影响。

携手玩家同行，共筑公益共同体

在公益项目落地阶段，玩家代表走进新疆库尔勒市第八小学，捐赠首批科技教具。他们以赛车设计知识为引，带领孩子们动手拆解、拼装科技小车，在寓教于乐中点燃科学梦想。“原来我们的每一份捐款，都能成为孩子们心中的一束光。”一名玩家说道。

今年支持的“未来调色盘计划”公益项目，同样依托玩家群体的力量，将目光继续投向乡村教育领域。该项目通过提供美育资源支持，让欠发达地区青少年在艺术中培养创造力、表达情感，更致力于传承本土文化技艺、培养文化自信。这一理念与《QQ飞车》端手游一直以来推动数字文化融合的初衷一脉相承——玩家在游戏中感受文化魅力，更在公益中传递文化价值，让远方孩子的世界更加多彩。

这一切改变的背后，离不开数百万玩家集体的善意与持续的行动。无论是小额捐款还是任务参与，玩家的每一次互动，都成为助力成长的真实力量。

《QQ飞车手游》运营总监赵斯鹏在《闪耀吧！少年》第三季中表示：“作为连接年轻人最好的媒介，我们希望游戏能够引导正向的价值观，传递积极向上的正能量。而做公益就是一件特别能激发年轻人形成正向价值观的事情。”在这一理念下，玩家被真正置于公益体系的核心：不再只是公益的“旁观者”，而是藉由游戏机制成为“共建者”，实现虚拟热爱向现实价值的转化。

这也体现出《QQ飞车》端手游对“游戏与社会共生”的深入实践：游戏不仅是娱乐载体，更逐渐成为汇聚善意、激发行动的公共平台。玩家以“赛车手”之名集结，贡献的不仅是个体爱心，更是社群认同下的集体力量。这些源于游戏的公益种子，正凭借技术与人文的双重动力，在现实世界中生根发芽。

从虚拟赛道上的文化地标，到现实课堂中的科技教具；从玩家指尖的轻量互动，到孩子眼中的梦想微光，《QQ飞车》端手游用五年的探索证明：游戏不再是“逃避现实”的代名词，而已成为“增强现实”的力量。

“文化+公益”的双轮驱动，既拓展了传统元素的传播维度，也构建了可持续的公益机制，更以温度连结了千万玩家的善意与远方孩子的梦想。当数字产品能够将文化转化为可感知的体验，将善意转化为可触达的成果，游戏也在新的时代语境下，重新定义了自己的角色。