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于雷定位日干货分享:企业如何找准定位?你只需要了解以下这四点

2019年05月15日 10:58   来源:北国网   

  ​2019年5月11日,600多名企业家和定位人齐聚深圳福田香格里拉大酒店,共同见证新一年最新定位成果的首发。活动现场,大咖云集,妙语连珠,精彩纷呈。火种定位学会会长盘子老师为本次大会致欢迎辞,特劳特(中国)公司创始合伙人陈奇峰老师进行了关于《从认知优势到系统领先》的主题演讲。厚德战略定位学院院长、携手特劳特开创战略定位课程的于雷老师结合自己十余年的定位咨询经验,和与会人员分享了《寻找定位的四种核心策略》。

  厚德战略定位学院院长 于雷

  会长致辞

  5.11中国定位日发起人、火种定位学会会长盘子老师用身边的实例说明了打造品牌的重要性,以及品牌对于社会和中国经济发展的价值。

  盘子老师谈到认知的进步才是人类的根本进步,而认知的进步往往是从个人开始的,个人知识成为社会集体知识的速度,决定了社会进步的速度。为大家提供一个交流的契机,让定位精英的个人知识成为圈子内以及整个商业界的集体知识,就是5.11中国定位日对于社会的最大价值。

  火种定位学会会长 盘子

  大会开幕

  大会开幕仪式由盘子老师、冯卫东先生、潘轲老师、陈奇峰先生、于雷先生、闫佳女士、快刀何老师、胡宝能先生手持鎏金沙瓶共同启动,采用“流金岁月”方式见证这光辉璀璨的时刻。主办方还给两天定位日的15位导师颁发金砖。

  大咖分享

  特劳特(中国)公司合伙人陈奇峰先生发表了《从认知优势到系统领先》的主题演讲,

  指出“从诞生伊始,定位研究的就是业务选择和企业战略的问题”。陈总表示,定位提出五十年来受到过诸多质疑,但一直在不断前进和发展,定位只考虑一点,即如何让顾客更好地认知和接受我们的业务,这一点贯穿企业发展的整个过程,从发现市场机会、到设计产品,再到怎样去获取用户,需要用定位的视角去全面衡量,更好地优化和改进,才能使得整个系统更具领先优势。

  特劳特(中国)公司合伙人 陈奇峰

  爱空间家装高级合伙人闫佳分享的主题为《首次复盘,借助互联网颠覆传统家装行业,3年增长10倍》,从“互联网家装”模糊不清的品类到“标准化家装”清晰品类,爱空间围绕着“标准化”构建出以:标准化产品、信息化系统、产业化工人三大核心配称的全新运营模式,真正定义了“标准化家装”,抢占标准化家装专家与开创者的定位。在行业整体下滑的情况下,爱空间逆市增长,并随着“标准化家装”品类的扩大收获了最大的品类红利。

  爱空间家装高级合伙人 闫佳

  厚德战略定位学院院长、携手特劳特先生开创战略定位课程的于雷老师分享《寻找定位的四种核心策略》,于雷老师认为,中国企业打造品牌的四条主要路径为: 抢占品类、主动细分品类、占据品类特性和区域主导。并结合了自身服务的定位咨询案例,如OPPO手机、美年大健康体检、Lily女装、德国哈罗闪、金龙鱼食用油、爱空间家装等,详细解读了这四种核心策略应该何时使用以及如何使用,让定位方法变得清晰明了。

  厚德战略定位学院院长 于雷

  5.11定位实践成果奖颁奖典礼

  5.11定位实践成果奖从不同的角度评选出过去一年中优秀定位实践品牌,今年最佳定位创业品牌由“饭小二煮饭机器人”获得,涨芝士啦、汪仔饭获得5.11最具成长力品牌,最佳品类创新品牌颁给了饭大师、汪仔饭和优谷朗读亭,最佳定位实践成果奖则由锦湖日丽、瓜子二手车、志公教育、爱空间家装共同获得。

  5·11中国定位日大合照

  511中国定位日作为一次行业盛会,不仅为定位人提供了一个交流的契机,也能够让更多的企业家意识到定位是企业的核心职能,更是企业家的首要责任。希望每年的中国定位日能够持续推动企业家关注定位、实践定位,打造更多的中国本土品牌,让民族品牌走向全球并赢得尊重。


(责任编辑 :支艳蓉)

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